白酒中秋反馈偏淡,结构分化明显。渠道反馈白酒中秋动销表现平淡(同比-15%-10%左右),降幅好于市场的过度悲观预期(-20%-30%),其中亦有双节分离的因素影响,中秋后及国庆有望修复部分礼赠及宴席场景。整体来看,行业强分化特征延续,各价位段马太效应凸显:头部集中(茅五剑汾古迎),回款节奏稳健,且以较低库存与稳定批价穿越淡旺季;而二线品牌量价择一较为被动。

■ 场景方面,礼赠、宴席表现偏弱,大众聚饮仍是核心驱动,且更加强调“性价比”;

■ 渠道方面,高额补贴下,线上电商对线下传统渠道挤占效应加剧;

■ 结构方面,大众>高端>次高端,300元以下大众产品维持增长,高端酒持平或微降,次高端整体承压明显但头部亮眼;

■ 价格方面,除茅台外,头部酒企批价保持稳定,苏皖酒企价格较年初普遍承压。

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