2024白酒行业社媒营销趋势报告-微播易-20241227

　　行业背景：

　　食品烟酒消费支出稳健增长，占人均总消费支出超三成

　　2013-2022年中国居民人均消费支出及食品烟酒人均消费支出稳定增长。2024年前三季度中国居民人均消费支出20631元，其中食品烟酒人均消费支出6206元，同比增长7.1%高于总体人均的5.6%，占居民总体人均消费支出比重30%，在居民人均消费支出构成中比例最高。

　　行业背景：

　　全国主力消费者购买力提升，为白酒销售注入市场动力与发展潜力

　　按2023年全国白酒销售规模7563亿元计算，全国人均白酒消费为539元；超过人均年消费白酒量的省份有14个，北京、上海因高端酒消费较高及礼品酒市场较大，人均年消费遥遥领先，分别为1601元、1407元。

　　市场规模：

　　白酒由量产驱动过渡至由利润驱动，迈入存量竞争阶段。

　　竞争格局：

　　白酒企业数量减少行业集中度提升品牌激烈争夺存量市场。

　　营销现状：

　　酒类行业客户广告投放预算加速增长2024年1-9月广告市场Top10行业的广告花费上看，酒精类饮品行业实现超两位数正增长，成为化妆品/浴室用品、邮电通讯类之后增长速度第三的行业。