汽车行业网络营销监测报告-艾瑞股份-20241226

　　行业趋势

　　市场结构转变， 新能源汽车主导销量增长： 2024年国内乘用车市场中， 新能源汽车新车渗透率首次突破50%， 取代传统燃油车成为推动整体销量增长的关键力量。 市场结构的演变促使车企调整产品布局， 加大新能源车型的研发和生产投入， 以适应市场需求的变化。

　　技术革新引领行业变革， 智能化成为竞争热门赛道： 智能网联汽车技术不断突破， 自动驾驶、 车联网、 智能座舱等智能化功能逐渐成为部分新车型的标配。 行业内广告主营销卖点紧跟技术趋势， 突出智能配置， 推动品牌在智能化赛道上抢占先机。

　　自主品牌崛起， 营销投入和市场份额双提升： 国产自主品牌在技术和产品方面不断进步， 市场份额稳步攀升， 营销投入也显著增加。 行业TOP广告主中， 比亚迪、 吉利等国产厂商积极布局营销推广， 以进一步提高品牌影响力和市场竞争力， 网络广告投入指数位居前列。

　　营销观察

　　营销资源向移动端倾斜，汽车网站仍是主要阵地： 汽车行业营销投入继续向移动端倾斜，品牌通过社交媒体、短视频等多平台进行差异化宣传，汽车网站仍然是营销主阵地，广告主将超过七成的网络广告投入集中于汽车网站，显示出其在汽车行业广告营销中的重要地位。

　　营销内容个性化和场景化趋势明显： 汽车品牌内容营销愈发注重个性化、场景化，针对不同人群的特点和需求进行定制化沟通，并借助更贴近生活的场景化内容构建，如模拟家庭出游、日常通勤等，增强消费者的代入感，提高其购买欲望。

　　整合营销策略助力品牌实现多渠道协同与线上线下融合： 汽车品牌打破传统营销渠道单一、分散的局限性，通过整合线上线下各类资源，为消费者提供无缝衔接的购车体验，实现从品牌认知到购买决策的全链路有效覆盖，促进品效销合一。