当前我国文旅消费呈现六个新趋势-美团研究院-20241226

　　内容提要：文旅消费涉及面广、带动性强，不仅是扩大内需的重要抓手，更对经济高质量发展形成重要支撑。依托美团数据，我们发现当前我国文旅消费呈现出热点快速轮动、消费业态场景加快融合、县域旅游持续发力、文博场馆热度攀升、“微度假”模式更受欢迎、“本地化”趋势广泛普及等六个新趋势。为进一步激发文旅消费活力，建议把扩大文旅消费摆在更加重要的位置，并从培育消费场景、完善公共服务及基础设施、营造良好政策环境、支持行业数字化转型等方面入手，更好发挥文旅扩内需、促消费的重要作用。

　　近年来，在供给升级和需求带动的双向作用下，我国旅游业蓬勃发展，我国已成为全球最大的国内旅游市场，也是国际旅游最大客源国和主要目的地。据文化和旅游部数据中心测算，2024年端午节假期，全国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%；国内游客出游总花费403.5亿元，同比增长8.1%。整体来看，上半年我国文旅消费市场稳中向好，新业态、新模式不断涌现，综合效益越来越强，在我国城乡居民消费结构从实物消费主导向服务消费主导转换的过程中，新型文旅消费已成为扩大内需的重要抓手，并呈现出若干新的发展趋势。